كيف يعمل البحث المجاني والمدفوع سويا

كيف يعمل البحث المجاني والمدفوع سويا

كيف يعمل البحث المجاني والمدفوع سويا

لتستفيد أكثر من اعلانات PPC و جهودك السابقة في SEO تعرف كيف يعمل البحث المجاني والمدفوع سويا

وكيف يمكن للسيو SEO و الدقع مقابل النقرة PPC أن يخدم كل منهما الآخر.

يعتمد البحث المدفوع والمجاني على نتائج محرك البحث لجذب النقرات و تدفق الحركة إلى الموقع الإلكتروني.

غالبًا ما نستهدف نفس الجماهير بكلتا القناتين وداخلهم نجد طرقًا لمواءمتها.

في بعض المنشأت ، يتم إجراء PPC و SEO من قبل نفس الشخص أو الأشخاص.

في حالات أخرى ، على الرغم من ذلك ، هناك فرق يتم عزلها عن بعضها البعض.

في ما يلي سبع طرق كيف يعمل البحث المجاني والمدفوع سويا للبحث المدفوع والمجاني والعمل معًا من أجل المنفعة المتبادلة.

1. بحث الكلمات الرئيسية
ربما تكون هذه هي الطريقة الأكثر وضوحًا أو الأولى للتعاون التي نفكر فيها جميعًا.

البحث المجاني والمدفوع:

اعتمد على الكلمات الرئيسية.
تحتاج إلى أبحاث وإحصاءات أولية ومستمرة لتحديد الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تتوافق جيدًا مع ما يبحث عنه الجمهور المستهدف للعثور على المحتوى الخاص بنا.
بغض النظر عن الأدوات المختلفة التي تستخدمها للحصول على بيانات بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ، فلا يوجد سبب للاحتفاظ بمجموعات البيانات لكل من SEO و PPC منفصلة.

من خلال مشاركة البيانات ، وربما المضي قدمًا في مشاركة مهام البحث على طول الطريق ، يمكننا مشاركة الأفكار مثل:

  • شروط العبارات الطويلة.
  • التجمعات الموضعية للمصطلحات.
  • أفكار قد لا نفكر فيها في قناة واحدة أو عقلية منعزلة.

2. نسخ إعلان PPC وعناوين SEO  وأوصاف التعريف
يتم تنسيق الإعلانات النصية للبحث المدفوع بشكل مشابه جدًا لنتائج البحث المجانية في SERPs.

هذا يعني أنه يمكننا أن ننظر إلى أفضل نسخة إعلان أداء لإعلانات PPC من حيث نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة وربطها بعناوين تحسين محركات البحث والأوصاف التعريفية.

والعكس صحيح أيضًا حيث يمكننا استخدام عناوين تحسين محركات البحث والأوصاف التعريفية مع أعلى نسب النقر إلى الظهور لتوجيه استخدام الكلمات الرئيسية والنص لنسخة إعلان PPC.

من خلال دراسة ما يصلح لكل قناة ، يمكننا خفض بعض اختباراتنا واستخدام ما ثبت أنه يعمل على القناة الأخرى في الماضي.

3. أداء مصطلح البحث
أفضل توجيه واختصار للأداء الأمثل هو الحصول على بيانات تاريخية للعمل عليها والمساعدة في تحديد المجالات التي يجب الاستفادة منها وتلك التي يجب تجنبها.

عندما يتمكن مُحسنات محركات البحث من الحصول على تقارير عبارات البحث من إعلانات Google ، وعندما تتمكن PPCs من الحصول على بيانات أداء Search Console ، يمكن تجنب الكثير من التجارب والأخطاء.

في حين أن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية يمكن أن توفر إرشادات رائعة ، فإن الحصول على أداء البحث الفعلي أفضل.

علينا أن نأخذ في الاعتبار الموسمية ، والتغيرات في SERPs ، والاختلافات في المنافسين للبحث المدفوع مقابل البحث المجاني ، ولكن مرة أخرى ، إنها نقطة بداية رائعة إذا كان بإمكانك مشاركة هذه المعلومات أو الحصول عليها.

4. بيانات المنافس
يعد المنافسون عاملاً كبيرًا في الترتيب ومواضع الإعلانات وتكاليف الاستثمار في كل من البحث المدفوع والمجاني.

يمكن أن يساعد فهم من يدفع أكثر مقابل المواضع الإعلانية والسيطرة على SERPs تحسين محركات البحث.

وبالمثل ، فإنها تسير في الاتجاه الآخر أيضًا. لا يختلف المنافسون دائمًا في البحث المجاني والمدفوع.

بالإضافة إلى ذلك ، تتغير بمرور الوقت بناءً على تكتيكات تحسين محركات البحث وتغييرات الخوارزميات.

يمكن أن تساعد مشاركة بيانات المنافسين التاريخية والحالية في فهم فرصة التصنيف وعروض الأسعار.

يمكن لكل من SEO و PPC الاستفادة من الأفكار حول من هم أفضل المنافسين ، ومدى التركيز الذي يضعونه في البحث ، وكيف تختلف الكلمات الرئيسية الفردية من حيث التركيز.

يمكن أن تساعد معرفة أين ينفق المنافسون المال والتنافس على المنصب على تحديد التوقعات بشأن مدى صعوبة التصنيف وكم سيكلف الإعلان.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تظهر المناطق التي تعاني من نقص الخدمات وحيث توجد الثمار المنخفضة الحقيقية.

5. مجالات الفرص لتجديد النشاط التسويقي
هناك الكثير من الأفكار التي يمكن اكتسابها من النظر إلى بيانات التفاعل وحركة المرور والخروج.

يمكن أن تكون المقاييس الأساسية لكيفية تنقل المستخدمين للمواقع مهمة للمشاركة بين قنوات البحث.

تمامًا مثل النتائج المكتسبة من البحث المدفوع ، يمكن محاذاتها أيضًا من بيانات حركة تحسين محركات البحث.

للحصول على أعلى محتوى وعبارات مسار التحويل التي تدفع حركة المرور من البحث المجاني – يمكن استخدام البحث المدفوع لدعم العملاء.

وهذا يشمل استخدام تجديد النشاط التسويقي لزيارات الصفحات الرئيسية.

تشمل الأمثلة استخدام تجديد النشاط التسويقي بعد هبوط تدفق الزيارات إلى الموقع من البحث المجاني بعبارات طويلة ومحتوى العبارات الرئيسية.

قد يفتح SEO الباب أمام تدفق زيارات جديدة ، ولكن يمكن أن يستمر البحث المدفوع في جذب الزائر حتى يتمكن كلاهما من العمل لدعم بعضهما البعض.

6. تخطيطات SERP
يمكن أن تختلف صفحات نتائج محرك البحث بشكل كبير حسب الكلمات الرئيسية وحتى من يوم لآخر.

يمكن أن يكون لتحديثات الخوارزميات وجوانب النية والتعريب تأثيرًا كبيرًا على وجود:

  • إعلانات نصية.
  • إعلانات التسوق.
  • أخبار.
  • صور.
  • مربعات الإجابة.
  • خرائط الموقع.
  • نتائج البحث الرئيسية.
    و اكثر.

من المهم:

  • تتبع طبيعة الـ SERPs المتغيرة باستمرار.
  • مراقبة SERPs التي تحتوي على الكثير من الإعلانات مقابل تلك التي تحتوي على القليل.
  • كن على دراية بكيفية تأثير ذلك على كل من البحث المدفوع وأداء البحث المجاني
  • من المحتمل أن تكون الإعلانات مضمونة على صفحة بها الكثير من الضوضاء بين الإعلانات والنتائج المجانية.

7. بيانات عائد النفقات وعائد الاستثمار
يمكن أن يكون توقع أو توقع عائد الاستثمار أحد أصعب الأسئلة قبل إطلاق الحملة.

سواء تم تحديده من خلال نسبة عائد النفقات الإعلانية أو عائد الاستثمار الفعلي الشامل لـ PPC أو تحسين محركات البحث ، فمن المفيد للغاية الحصول على فكرة عن الأداء الذي سيكون عليه مسبقًا.

إذا كان بإمكانك استخدام البيانات من PPC أو SEO للتنبؤ بالأداء ، فيمكن أن يساعد:

ضع توقعات للحملة.
وفر المال الذي يتم إنفاقه عادةً في الأشهر القليلة الأولى لمعرفة كيف سيتم تشغيل بيانات أداة الكلمات الرئيسية وأداة التخطيط بالفعل.

 

خلاصة القول: إن مشاركة البيانات والرؤى أمر أساسي.

إذا كنت ممارسًا منفردًا يتعامل مع كل من SEO و PPC ، فقد تكون هذه الأشياء متأصلة في نهجك.

العمل والدولارات التي تم توفيرها مهمة بالإضافة إلى القدرة على التوسع والقيام بأشياء أكثر ذكاءً.

هناك المزيد من التفاصيل بخلاف هذه التي يمكن أن تساعد القناتين.

اعمل على مواءمة الاستراتيجيات والتخصصات للاستفادة مما تستثمره لتحقيق أقصى عائد.

كيف يعمل البحث المجاني والمدفوع سويا
شاركها مع من تحب :)

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

تمرير للأعلى